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【风向吉林】吉林大米的“五年蜕变” 道不尽的“田言米语”

编辑:吉林广播网    来源:738早新闻   
2020-07-23 09:14 校对:赵云舟   审核:金可红


2015年,习近平总书记在吉林延边东光村考察时,站在稻田里说:“粮食也要打出品牌,这样价格好、效益好”。从此,以“吉林大米”为代表的吉林农业品牌建设步入了快车道,掀开了吉林农业品牌建设的新篇章。五年来,吉林大米以“五个一工程”为抓手,打造了核心品牌、构建了产业联盟,搭建了电商平台、制定了标准规范、建立了营销体系。让吉林大米的品牌影响力从无到有、从弱到强,创造了国内区域性农产品公共品牌快速崛起的奇迹。请听吉林台记者林彦余的报道。

“刚开始做五常大米,卖的挺好,做了半年,在高速(公路)上看见吉林大米的广告。突然有了一个想法,我是吉林人为啥要做黑龙江米?就是这个念头,让我开始做吉林米。那个时候吉林米还没有太大名气,老百姓接受程度不高,完全靠我的圈子,但是我相信吉林大米一定会有出头那天,就这样一直坚持到现在。”

说话的是宁波铭途粮油贸易有限公司总经理刘晓东,2015年一个偶然的机会,他和吉林大米首次谋面并结下了深厚的情缘。刘晓东说,目前他在江浙一带开了40几家吉林大米的直营店,现在很多南方的老百姓也都成为了吉林大米的“铁粉”,买好米就认“吉林品牌”成为习惯。

“我们只做吉林大米,很多商家买回去以后,也会买一些其他品牌的大米进行对比,发现还是咱们的米好,最后变成“铁粉”。”

最近几年,吉林大米定位中高端市场,品牌战略不断升级。从直营店到电商平台、到产销直通、再到“吉田认购”,每一个模式的推出都有产品和市场的磨合,模式与渠道的精准对位。这让刘晓东更加坚定了当初的决定。

“最近这两年吉林大米开始落地,开始做连锁门店,全方位的来推吉林大米。今年上半年疫情,我们的销量不减反增,市场给我们最大的信心。刚开始做的时候一年就四五十万,去年达到三千万营业额,今年初步预算应该是过五千万。吉林大米的未来肯定是越来越好。”

吉林大米产业的进步与发展,公用品牌与企业品牌的创建与壮大,都离不开一批批农业企业家扎根乡土的理想,以及对深耕农业产业化的那份坚守。几年中,新农人在吉林大米品牌打造中回归乡土已不占少数。“吉林大米产业联盟”2016年成立以来,大米企业已经由最初的7家发展成69家。这些具有一定影响力的大米企业、经销商和品牌服务机构,同举一杆旗、共打一张牌,推动优质大米在生产规模上、扩产量、成批量。4年来,联盟企业多次“抱团”进关,共同发声,为吉林大米品牌建设摇旗呐喊,成为吉林大米品牌宣传推广的中坚力量。洮南市洮之宝电子商务有限公司董事长王荷:

“我们几个人返回家乡加入吉林大米联盟企业之后,在市场上,包括我们走出去的时候,更有力量,更有底气,吉林大米是有娘家的。今年我们大范围的扩建自有和联营育种基地,面积差不多能达到3000公顷。我们觉得在吉林省这个农业大省是大有可为。”

2018年,依托吉林大米产业联盟吉林省着力打造吉林大米产业集群。通过联盟企业,向上游延伸建立种植、育种基地,向下游延伸发展旅游经济、订单农业,激发各类主体发展活力,形成产业集群。正是在这些联盟企业带动下,吉林大米实现了从“好米变名米”的成功跨越,创造了国内区域农产品公共品牌快速崛起的“吉林速度”。吉林大米产业联盟舒兰市吉米粮食有限责任公司总经理蔡雪:

“这几年去上海、杭州、江浙一带推广大米,有了稳定的销售渠道。随着销量逐年增加,土地流转面积也在不断扩大,包括吉田认购面积也在逐年扩大,提高了产品的附加值。”

五年来,“吉林大米”在市场树立了中高端品牌地位,获得“中国粮油影响力公共品牌”殊荣,成为全国粮食行业结构性改革的标志样本。省粮食和物资储备局局长李国强:

“品牌的建设,中高端大米的产量已经由9亿斤达到20亿斤,吉林大米的价格平均高于国家的最低保护价一毛到一毛五,每年整个吉林农民增收要超过十亿元以上。未来五年我们将力争实现吉林大米的第二步战略目标:由“名米”到卖高价。第一吉林大米一定要立足中高端市场,第二个我们要借力金融和科技的推动来进一步加强品牌建设。第三我们要把品种、品牌和品质三体融合持续的发力。”


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