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冬奥催生吉林“冰雪热”

编辑:裴寄希    来源:人民日报    2022-02-27 07:19 校对:崔潇    审核:金可红


北京2022年冬奥会成功举办,吸引了世界目光。这个冬季,吉林抓住冬奥机遇,依托丰富的冰雪资源“聚客”;开展多项冰雪活动,营造冬奥氛围,“引客”入吉;擦亮冰雪品牌,奉上“文化大餐”留客,让吉林冰雪“火”起来。

冰雪资源丰富 借力冬奥“聚客”

吉林冰雪资源得天独厚,降雪期长、雪量充沛、雪质优良,域内山岭绵延、林海苍莽,为建立优质的滑雪场提供了坚实基础。据吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣介绍,目前,全省拥有各类滑雪场54家,雪道279条,总长度330.7千米,日最大承载量可达10万人次。


自2021-2022雪季开板至2月6日,万科松花湖滑雪度假区共接待游客38.67万人次,营业收入2.2亿元;长白山万达国际度假区接待游客17.03万人次,营业收入2.03亿元……亮眼的数据,是游客对吉林省优质冰雪资源的肯定。


冬奥会的成功举办激发了游客参与冰雪运动的热情。在万峰通化滑雪度假区,游客们扛着雪板,兴奋地奔向滑雪场,体验滑雪运动带来的“速度与激情”。“我看到谷爱凌等奥运选手夺得金牌后,深受鼓舞,于是和家人一起走进雪场体验冰雪运动。吉林省雪场多、雪质好,我和雪友们都很喜欢来这里滑雪。”福建游客林彩微说道。

冰雪活动庆冬奥 线上线下“引客”

第27届吉林国际雾凇冰雪节,丰富的活动为市民游客“解锁”冰雪新玩法;2021“长白山之冬”冰雪旅游季,5大板块、72项系列活动、6大重要节事活动、5大主题、10条精品线路,让市民游客纷纷“打卡”;长春冰雪新天地开展了9省市跨年晚会录播活动,为观众展示当地的“冰雪奇缘”……2021-2022雪季,吉林推出的冰雪活动精彩纷呈。


乘着冬奥东风,吉林冰雪旅游热度持续高涨。央视新闻在演播室连线吉林省多个冰雪活动现场,通过多个平台进行6小时不间断直播,为北京冬奥热场;长春水文化生态园举办“迎冬奥·向未来”灯光展,炫彩灯光配上冰雪运动老照片,让人们追忆起赵伟昌、李佳军、王春露等一批长春冰雪健儿奋勇向前、为国争光的故事……



线下活动风生水起,线上宣传也下足了功夫。吉林省文化和旅游厅联合抖音平台于2021年12月启动了“向往的冬天在吉林”话题挑战赛。截至目前,“向往的冬天在吉林”话题挑战赛播放量超50亿、150余万人次参与、总点赞数8800万人次、总评论数1150万次。活动不仅吸引众多文旅达人争相参与,也带动了全国网友关注吉林冰雪旅游资源和冰雪文化。

“洁白的雾凇、梦幻的长春冰雪新天地、妙趣横生的矿泉水漂流……冬天的吉林是一个极具视觉冲击力和视觉张力的地方。这里随意定格的每一帧画面都让我十分满意,图片在网络平台发布后,也受到了粉丝们的欢迎。”知名航拍达人不无欣喜地表示,吉林的冰雪是一座天然素材库,让他时刻保持创作热情。


此外,第六届吉林国际冰雪产业博览会期间,吉林省文化和旅游厅策划、主持了“那些被安利过的滑雪场”“我在雪场迎冬奥”微博话题,双话题上线仅半天,阅读量就超过了2655万次。敦白高铁开通后,吉林省文化和旅游厅在微博主持开通“坐着高铁游吉林”话题,组织省内新媒体达人记录长白山高铁首发团,内容上线三天阅读量达1223万。通过创新宣传方式,网友对吉林冰雪的关注度持续攀升。

擦亮冰雪品牌 文化大餐“留客”

飘雪、雾凇、冰场……充满吉林元素的电视剧《人世间》热播、大型纪录片《粉雪奇遇》在中央广播电视总台播出,吉林通过各种方式推介冰雪品牌,让冰雪文化“火”起来。

2022年1月,吉林省冰雪文化周正式启幕。本次冰雪文化周以“冬奥在北京·体验在吉林”为主题,开展10个板块26项活动,借助互联网平台,以云上共享的方式与广大网友见面,通过文艺展演、旅游推介、文博展览等丰富的活动内容,展示吉林冰雪旅游资源和冰雪文化魅力。

从线上到线下,冰雪文化让吉林新年更加红火。1月25日小年夜,华灯初上,在长春市南湖公园内,一座座五彩斑斓、熠熠生辉的冰雕点亮冬夜。《飞龙腾云》《生命》等作品,将雕刻与彩灯结合,给人丰富的视觉体验,让游客流连忘返。来吉林过年的山东游客李霞看到南湖公园美轮美奂的冰雕后说:“这些冰雕制作精美,灯光的装扮下更加亮丽,让我体验到冰雪艺术的乐趣与魅力。”


走进长春汽车冰雪嘉年华,“红旗创新大厦”冰雕映入眼帘,在它前方是高达12米的“冰雪汽车人”冰雕;进入汽车冰雪镇,第一辆解放牌汽车、第一辆红旗牌高级轿车、新红旗系列轿车……在用冰雪雕刻而成的中国一汽各时期代表性车型旁,游客竞相合影留念。长春汽车冰雪嘉年华在许多游客朋友圈“刷屏”。本次嘉年华打造了汽车冰雪镇、幻光游园会、国潮演绎街、童话雪世界四大游乐分区,50余个精彩项目将汽车文化与冰雪文化创新融合在一起,在彰显长春特色鲜明、底蕴深厚的汽车文化的同时,让每位游客都能感受到冰雪文化的独特意趣。



据了解,“十四五”期间,吉林将力争打造“以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心,以冰雪科技、冰雪人才、冰雪商贸等相关产业门类为支撑”的“4+X”现代化冰雪经济体系。“既要引领冰雪实践,也将重构冰雪格局;升级冰雪品牌,进一步优化结构、丰富业态、扩大营销、引领市场,提升‘温暖相约·冬季到吉林来玩雪’品牌力、竞争力;同时深耕冰雪文化,推动吉林特色文化与冰雪元素创新融合,以艺术化、形象化、国际化的方式诠释吉林‘冰雪三宝’,大力发展冰雪文艺创作、冰雪博物馆等特色项目,打造吉林冰雪特色商品体系和‘吉林粉雪’超级IP。”吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说。

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