长白时评:“吉林大米”品牌是现代农业高质量发展鲜活注脚_吉林广播网,吉林人民广播电台,新闻综合广播,交通广播,经济广播,乡村广播,音乐广播,资讯广播,健康娱乐广播,故事广播,教育广播,在线直播,在线点播

长白时评:“吉林大米”品牌是现代农业高质量发展鲜活注脚

作者:久泰平    编辑:王欣    来源:中国吉林网    2020-09-19 14:18    


  2015年,习近平总书记在全国两会期间及同年7月到我省视察时,作出了吉林省要“争当现代农业建设排头兵,率先实现农业现代化”的重要指示。五年来,全省率先实现农业现代化取得了显著成效,呈现出稳中向好、加快变革的良好态势。其中,实施“吉林大米”品牌战略,使“吉林大米”实现了从“好米”到“名米”的华丽转身,在国内市场树立了中高端品牌地位,成为吉林现代农业高质量发展鲜活注脚,为吉林省率先实现农业现代化做出了贡献。

  “吉林大米”依托品牌战略,成为现代农业的新名片。品牌已经成为高质量的代名词,农产品市场竞争越来越多地体现在品牌竞争上,实施品牌强农战略,是推动农村经济高质量发展、实现农业现代化的重要举措。粮食生产一直是吉林省的强项,从2013年开始,全省粮食总产量突破700亿斤,连续七年稳定在700亿斤阶段性水平。吉林粮食大省地位和维护国家粮食安全的能力进一步稳固和提升。2015年以来,吉林省认真落实习近平总书记在全国两会期间及同年7月到吉林视察时,作出的吉林省要“争当现代农业建设排头兵,率先实现农业现代化”的重要指示,稳产能、调结构,注重打造品牌,发展绿色农业,大力推进“吉字号”农产品品牌培育工程。其中在吉林大米品牌建设上,以“五个一工程”为统领,整合资源要素,实施公共品牌引领战略;整合生产要素,实施产业融合发展战略;整合渠道要素,实施营销模式创新战略。在2019年第九届中国粮油榜评选中,吉林大米作为吉林农业“第一品牌”获得“中国粮油影响力公共品牌”殊荣,吉林大米品牌在业内以及市场中的品牌影响力和核心价值更加突出。

  “吉林大米”品牌在破解产业痛点中逆袭,显得更加珍贵。吉林省是我国优质的粳稻生产核心区。优越的自然环境、适宜的气候条件,造就了吉林大米品性自然、品质超群的特质。据《打牲乌拉志典全书》记载:“康熙四十五年(1706年),在乌拉地区设置的五个官屯,专为皇家提供贡米。立于光绪十年的“皇粮碑”就是这段历史的见证。由于长期缺乏品牌意识和龙头企业的引领,吉林大米产业大而不强,企业小而不精,品牌杂而不响,生产优势没有转化为产业优势,品质优势没有转化为效益优势,在相当长时间内都成为吉林大米产业发展的痛点。为了使吉林大米“好米变名米,名米卖优价”,吉林省政府先后出台了《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》和《吉林大米品牌建设发展规划》(2016-2020),明确了“农民增收、农业增效、产业做大、品牌做响”的工作思路,从培育大米地理标志品牌入手,用区域品牌整合企业品牌,进而形成了具有吉林特色的大米标志品牌。吉林九台五官屯贡米栽培系统2017年入选中国重要农业文化遗产,2019年入选全球重要遗产预备名单。吉林大米品牌一次又一次上演了“声名鹊起”的动人传奇,也迎来了新的发展契机。

  “吉林大米”品牌“声名鹊起”,得益于积极探索和创新。如今,品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业发展方式,加快推进现代农业的一项紧迫任务。吉林大米品牌建设过程,实质上是优质农业资源、科技进步、产业与地域文化融合这样一个不断创新、价值提升的过程。经过6年来的积极探索和创新,总结积累了“五化”经验,即:工程化统领,构建核心体系;立体化推介,扩大品牌影响;多元化传播,讲好品牌故事;标准化管控,夯实产业基础;创意化营销,促进提质增效。在营销渠道上,从直营店(柜)到电商平台、到产销直通、再到“吉田认购”,每一个模式的推出,都有产品与市场的磨合,模式与渠道的精准对位。2019年,上海东方社区信息苑百名金牌讲师与吉林大米产业联盟企业一道走进社区,开创了吉林大米省外“本土化”传播的新模式;2020年,一场跨越2200公里的“云发布”活动,再次书写了国内粮食产销合作、品牌营销互动的新篇章。

  吉林粮食人抓“吉林大米”品牌建设的实践启示我们,实现农业现代化不仅要抓好生产环节,更要不断增强品牌意识抓实流通,并以此引领现代农业发展,推动农业供给侧结构性改革。率先实现农业现代化的道路上,期待继续打质量牌、文化牌、组合牌、特色牌、营销牌,不断擦亮吉林大米这张“白金名片”。


便民服务
友情链接
   人民网    新华网    新华网吉林频道    央广网    央广网吉林频道    中国日报网吉林频道